Как перевести интернет-магазин Prom.ua на собственную платформу

2020-ый год принес миру новый вызов – коронационную пандемию. Из-за карантинных ограничений многие магазины вынуждены переходить на удаленный формат торговли. Возросла активность покупателей интернет-магазинов.

Для быстрого запуска стартапа e-commerce удобно воспользоваться услугами крупного маркетплейса Prom.ua. С развитием онлайн-бизнеса предприниматели задумываются об обзаведении собственным, полностью автономным и независимым интернет-магазином. Как это осуществить практически?

Помочь в этом непростом деле сможет профессиональная веб-студия.

Сложности и риски перевода интернет-магазина на другую платформу

Во-первых, поисковые системы всегда отдают предпочтение давно работающим на онлайн-рынке коммерческим проектам. В любой сфере деятельности новички, еще себя не проявившие, всегда вызывают определенную долю недоверия.

• Изменение доменного имени фактические превращает интернет-магазин в другой сайт. К которому постоянные клиенты еще не привыкли.
• В результате перехода на новое место, ресурс неизбежно теряет часть репутации и целевой аудитории.
• Перевести интернет-магазин на другую платформу – это как осуществить переезд в другой дом. Как говорят в народе – три переезда равносильны одному пожару.

Никому не хочется потерять третью часть привычных клиентов и прибылей.

Как осуществить безопасный перевод сайта на другую платформу

Одна из причин необходимости ухода с крупного маркетплейса – желание компании добиваться полостью уникального образа бренда. Что в рамках купных торговых площадок почти невозможно.

А ведь именно наличие собственного популярного бренда – главная движущая сила в сфере коммерции. Президент США Трамп известен как успешный предприниматель, которому принадлежит крылатая фраза:

• «Если вы не бренд – вы заурядность».

А заурядность никого не привлекает. Входя в магазин, клиенты всегда в первую очередь смотрят на продукты известных брендов. Такая ситуация позволяет назначать более высокие цены в среднем по отрасли.

С чего начать

В начале всегда проводится маркетинговый анализ рынка и глубокое исследование особенностей бизнеса. Интернет-магазин – это инструмент продвижения товаров и услуг на цифровом рынке. Потому главная задача – точно определить цели и задачи ресурса и затем подобрать наиболее подходящий набор инструментов.

Одним из наиболее совершенных маркетинговых инструментов можно назвать сайты на платформе 1С-Битрикс. Разработчики полностью сосредоточены на постоянном развитии готовых решений и предоставлении заказчикам широкого набора дополнительных функциональных модулей.

Согласовать UI и UX с привычками целевой аудитории

Современный пользователь избалован коммерческими предложениями и обращает внимание на самые незначительные мелочи.

• По данным исследований, каждое препятствие, возникающее на пути поиска и оформления покупки, снижает конверсию на 25%.
• Получается, что продавец имеет всего четыре шанса довести клиента до покупки. После чего начинается резкое снижение продаж.
• Каждая программная платформа, каждая CMS обладает индивидуальными возможностями и собственным алгоритмом пути клиента к покупке.

Этот алгоритм (воронка продаж) должен соответствовать привычкам и ментальности наиболее перспективного сегмента целевой аудитории.

Альфа-бета тестирования

Для оценки соответствия прототипа сайта и привычек целевой аудитории проводятся альфа-бета тесты.

• В процессе сплит-тестов оценивается коэффициент эффективности тех или иных решений.
• Все варианты, показывающие недостаточный уровень конверсии, отметаются.
• В итоге остается самый лучший вариант для создания интернет-магазина.

Такая стратегия альфа-бета тестов называет гроус-хакинг и рассматривается маркетологами как наиболее эффективная методика добиться «взрывного роста» бизнеса.

Учесть возможности для развития и масштабирования

Новый движок должен иметь серьезный запас функциональных модулей и возможности для новых разработок. Каждый бизнес стремится к развитию, и возможности для расширения и усовершенствования обязательно должны быть под руками.

Критически важно учесть возможности для получения профессиональной поддержки интернет-магазина. Разработчики веб-платформ должны иметь высокую репутацию в своей сфере, постоянно работать над развитием и улучшением своих продуктов.

SEO-продвижение в поисковых системах

Чтобы не потерять целевую аудиторию и позиции в поисковой выдаче, необходима огромная работа над сохранением и переносом всего наработанного авторитета ресурса в поисковых системах.

Для этого потребуется кропотливая работа профессиональных SEO-специалистов. В противном случае генеральная цель – улучшить свои позиции на цифровом рынке будет недостижима.

Выводы

Экономия на специалистах в таком ответственном деле, как перевод интернет-магазина на другую платформу, как правило, оборачивается серьезными убытками.

Для возвращения к достигнутым позициям придется проводить дорогостоящий аудит сайта и, фактически, всю работу делать заново. Что многократно увеличивает расходы на попытку модернизации ресурса.