Элементы и функции фирменного стиля

Фирменный стиль лежит в основе коммуникационной политики компании. Это действенное средство конкурентной борьбы, важнейшая составляющая брендинга. Его применение подразумевает единый подход к цвету, рекламным образам, оформлению деловых бумаг, упаковки и печатной продукции. Корпоративный стиль - полноценный и мощный инструмент рекламы, способ маркетинговых коммуникаций.

Под разработкой фирменного стиля скрывается набор цветов, шрифтов, изображений и других образов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство продуктов компании, информации, от нее исходящей, внешнего и внутреннего оформления.

Какие функции выполняет фирменный стиль

1. Имиджевая функция. Это формирование и поддержка оригинального узнаваемого образа, который будет привлекателен для потребителя. Таким способом повышается престиж, формируется хорошая репутация. Это важно, потому что восприятие компании переносится на всю ее продукцию.

2. Функция идентификации. Стиль служит для того, чтобы товары компании потребитель мог легко отличить от всех прочих.

3. Функция дифференцирования. Это также касается выделения компании из общей массы, помогает потребителю интуитивно взять тот товар, который принадлежит компании.

Когда целевой потребитель узнает стиль компании, он скорее обратить внимание. Люди склонны обращать внимание в основном на то, что уже им знакомо. Знакомый логотип, название, даже шрифт могут побудить его выбрать товар. Фирменный стиль поможет компании с меньшими усилиями и затратами выводить на рынок новые товары, делает рекламы более эффективной.

Фирменный стиль участвует в разработке маркетинговых коммуникаций, повышает корпоративный дух, способствует сплоченной работе сотрудников, формирует «фирменный патриотизм».

Из сказанного выше видно, что стиль – это основа стратегического плана развития компании, главное средство борьбы за покупателя.

К фирменному стилю относятся такие элементы, как торговая марка, логотип, слоган, цветовая гамма, набор шрифтов и другие элементы.

Торговая марка

С этого элемента начинает формироваться фирменный стиль. Это зарегистрированное в законном порядке обозначение, используемое для идентификации товаров и самой компании. Так товары одного производителя можно отличить от остальных. Торговая марка не только идентифицирует объекты, но и защищает их. В качестве торговой марки может быть зарегистрировано изображение – логотип.

Слоган - важнейший элемент стиля

Это оригинальный девиз компании, в котором заключен главный смысл ее существования. Слоган является довольно мощным инструментом, так как он имеет не только визуальную составляющую, но еще и формирует аудио-образ. При этом слоган должен отлично сочетаться с остальными элементами, гармонировать и дополнять их. При разработке этой фразы учитывается не только смысл сказанного, но и ритмичность, гармония звучания, красота.

Цветовая гамма

Самые известные мировые бренды легко узнать именно по цвету. Их реклама всегда будет выделяться из общей массы и при упоминании в памяти всплывает их фирменный цвет. Это то, к чему нужно стремиться, разрабатывая гамму для компании или продукта. В вопросе цвета важно учитывать стереотипы, существующие в обществе, однако, полностью полагаться на них не стоит. Цвета несут эмоциональное воздействие, вызывают ассоциации, которыми можно управлять. Слишком много цветов использовать не стоит, максимум 2-3 оттенка.

Фирменные шрифты

Текстовые материалы также должны быть оформлены с умом. Шрифт должен соответствовать общему стилю, легко читаться, быть приятным глазу. При масштабировании он не должен «плыть».

Когда все компоненты стиля компании выверены до мелочей, он действительно будет отличным подспорьем для стремительного роста и продвижения к успеху. 

Благодарим Профитмарк за статью.