Реклама на автомобилях: что она дает рекламодателю

Автомобили, на которые нанесены логотипы, размещена реклама продукции или услуг, невольно обращают на себя внимание. Все дело в том, что они очень выделяются на фоне монотонного, серого потока. Это уже хорошо, ведь улучшает настроение окружающим. Если, к примеру, одну и ту же машину с предложением доставки цветов человек будет наблюдать каждый день, и ему вдруг понадобится заказать букет, о чем он вспомнит в первую очередь? Правильно, о том, что регулярно видит. Значит, он постарается при случае записать номер телефона или посмотреть адрес.

Виды и способы нанесения

Реклама на авто бывает нескольких видов. Отличается в первую очередь носителем. Это может быть:

• частный автомобиль (кузов или заднее стекло). Данный тип размещения работает, но не настолько эффективно, как бы хотелось. Владелец премиальной иномарки не будет клеить на своем транспорте рекламу. А вот водитель стареньких «Жигулей» или «Москвича» сделает это с удовольствием, но имидж компании, которая воспользуется таким вариантом, в глазах ЦА будет сомнительным. Существенное преимущество – дешевизна решения;

• корпоративный транспорт. Это уже совсем другое дело, ведь фирменные машины, пусть и не самые дорогие, идеально соответствуют продукции, услугам. К примеру, если на «ГАЗели», оборудованной под перевозку стеклопакетов, красуется реклама компании, занимающейся этим, то она воспринимается вполне логично. То же касается развозки обедов или грузовых перевозок. Подобные брендированные транспортные средства повышают значимость в глазах ЦА. Стоимость зависит только от цены материалов и услуг по их размещению на кузове, стеклах;

• мобильный билборд. На среднетоннажные машины устанавливается специальный щит. Такой транспорт перемещается по городу или по определенному району на невысокой скорости. За счет этого многие люди могут рассмотреть целевую информацию. Тут большое пространство, но и цена подобной кампании выше, ведь авто, по сути, является мобильным билбордом.

Что касается способов нанесения, то их есть всего 2: оклейка и аэрография. В первом случае используется специальная самоклеящаяся пленка. На нее предварительно наносится изображение или надпись, потом она крепится к кузову или стеклу транспортного средства. Пленка не вечная, постепенно изнашивается. Как только это произойдет, она удаляется. После себя не оставляет следы, не портит лакокрасочное покрытие. Как вариант, ее можно заменить на новую.

Аэрография – это окрашивание кузова. Способ дорогой и не всегда рациональный, ведь люди привыкают к красочному изображению, просто перестают его замечать.

Особенности рекламы на авто

Размещение рекламы на транспорте – очень заманчивое решение, но существуют определенные особенности. Их нужно учитывать, подбирая материалы, размеры, расположение.

Так как автомобили двигаются достаточно быстро, время контакта с аудиторией короткое. Но, к примеру, в большом городе часто пробки, и это играет на руку подобной рекламе. В целом, необходимо позаботиться о краткой, емкой и доступной информации, запоминающихся образах. Отлично работают 3D-наклейки.

Если использовать большие грузовые машины, то на их бортах простора для размещения действительно много. Тут уже рекламщикам есть, где разгуляться. Следует отметить широкий охват территории. География определяется маршрутами движения. Если говорить об общественном транспорте, то его перемещения линейные, по одному и тому же маршруту. А вот легковые и даже грузовые могут ездить практически по всему городу. Если в пределах населенного пункта перемещаются несколько таких авто, охват окажется больше.

Решение брендировать корпоративный транспорт очень выгодное и экономичное. Машины уже есть, осталось заплатить за изготовления рекламной продукции и ее размещение. Одной подобной наклейки (в зависимости от типа) хватит на несколько лет. Если говорить о частном транспорте, то тут потребуется доплатить за размещение, но стоимость не такая уж и высокая.

Еще один момент – неприхотливость. Ухаживать за такой рекламой потребуется минимально – просто мыть машину. А это и без того нужно регулярно делать. Постепенно, конечно, наклейку придется заменить, но не раньше, чем через несколько лет.

Преимущества авторекламы

Основным достоинством является совмещение в себе наружной и транзитной видов рекламы. Отмечается экономическая целесообразность. Стоимость вполне доступная, к тому же видит ее большое количество людей каждый день.

Автомобиль с нанесенной на него рекламной информацией очень яркий, заметный. Он способен улучшить настроение жителей города. А положительные эмоции вполне вероятно подтолкнут к покупке товара, использованию услуг вашей компании.