Можно ли заменить копирайтера искусственным интеллектом?

Если у вас есть необходимость в получении готового текстового или прочего контента для наполнения сайта, рекламных целей (продающие тексты) и т.п., вы можете заказать его на специальных сайтах, таких как, например, ROMI. Здесь к вашим услугам фриланс рерайтинг и копирайтинг, компьютерный набор текстов различного формата, услуги по созданию веб-сайтов, интернет-магазинов, написание на заказ рефератов, курсовых и дипломных проектов, настройка контекстной рекламы и многое другое. С другой стороны, платформа ROMI предлагает удаленную работу всем тем, кто готов качественно выполнить эти и другие заказы в оговоренные сроки.

Можно ли на сегодня решить проблему написания текстов без участия человека?

Плохо это, или хорошо, но нет. Причин здесь несколько, и они связаны с тем, что даже самые продвинутые модели искусственного интеллекта пока не обладают полноценным человеческим мышлением, опытом и глубиной понимания. Вот основные факторы в защиту реального фрилансера:

1. Креативность и уникальность. Алгоритмы учатся на уже существующих текстах. Они могут комбинировать и перефразировать, но создать абсолютно новое, нестандартное решение (слоган, метафору, игру слов, инсайт) так, как это делает копирайтер, ИИ пока не способен;

2. Эмоции и тональность. Человек чувствует нюансы настроения и может «попасть» в эмоциональное состояние читателя. ИИ лишь имитирует эмоции, но не проживает их, поэтому тексты часто звучат «правильно», но без глубины понимания проблемы;

3. Контекст и культурные особенности. Реальный автор учитывает менталитет, социальные тренды, локальные мемы, культурные коды. ИИ часто не улавливает этих тонкостей и может выдать клише или ошибки в культурных отсылках;

4. Стратегическое мышление. Копирайтер работает не только над текстом, а и над задачей бизнеса: знает целевую аудиторию, позиционирование, цели рекламной кампании. ИИ может предложить варианты текста, но ему не под силу выстроить стратегию коммуникации;

5. Этика и интуиция. Человек чувствует, где шутка будет уместна, а где – нелепа или даже обидна, понимает, как правильно выстроить доверие. ИИ не всегда отличает деликатное от грубого, безопасное от рискованного;

6. Ответственность и гибкость. За качество текста отвечает специалист, он может изменить, адаптировать, взять на себя ответственность перед клиентом. У ИИ ответственность отсутствует: он просто генерирует результат, который в ряде случаев, к сожалению, может оказаться не достоверным.

Как правильно использовать сгенерированный текст?

Лучший способ работы с текстом от ИИ – воспринимать его как базовый черновик, который требует доработки при помощи следующих шагов:

• проверка фактов – ИИ может «придумать» данные или выдать неточности. Нужно перепроверять факты, цифры, названия, ссылки;
• адаптация под целевую аудиторию – подгонка стиля, лексики и тональности под конкретную целевую аудиторию;
• удаление штампов – устранение шаблонных фраз и клише;
• добавление уникальности и придание тексту живости и эмоциональной окраски;
• структурирование – добавление заголовков, подзаголовков, списков, абзацев, что сделает текст удобным для восприятия;
• оптимизация (SEO / маркетинг) – если текст для сайта или рекламы, нужно встроить ключевые слова, призывы к действию, ссылки.

Поэтому сегодня ИИ является скорее инструментом для ускорения и облегчения работы рерайтера или копирайтера, но не его полноценной заменой. Искусственный интеллект облегчает «черновую работу», но только реальный человек может превратить эту заготовку в качественный, живой контент.