Что полезно знать об инфлюенс-маркетинге?

Помните это пропахшее нафталином  выражение о том, что реклама - двигатель торговли? Так вот, с тех пор ничего не изменилось, просто инструменты стали куда современнее. Да и продвижение товаров и услуг теперь гордо именуется маркетингом, но по сути это мало что меняет. Продвижение бизнеса может происходить с применением самых различных приемов, начиная от деятельности в соцсетях и метода СЕО-оптимизации сайта, и заканчивая раздачей флаеров и пакетов с брендом компании на станциях метро.

Что такое инфлюенс-маркетинг?

Надо заметить, что за последние годы данный вид рекламы превратился из вспомогательного маркетингового инструмента в полноценную индустрию.  Итак, influence marketing - это маркетинг влияния, суть которого состоит в налаживании взаимодействия с лидерами общественного мнения, так называемыми ЛОМами, которые посредством личных рекомендаций стимулируют своих фолловеров обратить внимание на те, или иные товары или услуги.

Иными словами, инфлюенсер влияет на свою аудиторию через публичный авторитет. Итогом такого сотрудничества становится обоюдовыгодный результат: ваш бизнес набирает обороты, а ЛОМ получает материальную выгоду, размер которого зависит от охвата аудитории.

Используя данный маркетинговый инструмент, вы сможете решить такие задачи:

• представить новый продукт аудитории и раскрыть его преимущества и возможности;
• продемонстрировать целесообразность покупки товара;
• собрать и отработать возможные возражения;
• завоевать дополнительное доверие к вашей компании и повысить имиджевый уровень бренда.

Все это в конечном итоге, непременно приведет к увеличению продаж. То есть, это работает так: если известный авторитетный человек носит обувь, или куртку данного бренда, то я безгранично доверяю его выбору и делаю на этом основании то же самое.

Инфлюенс-маркетинг обладает некоторыми уникальными особенностями, в числе которых следует упомянуть такие:

• адресность или таргетность - выбрав соответствующего инфлюенсера, вы сможете продвигать свой товар именно группе людей той целевой аудитории, которая может стать  вашими потенциальными клиентами;
• активный трафик - страница ЛОМа может иметь отсылки на ваш сайт и прочие нужные ресурсы;
• нативность - рекламный контент органично вписывается в общий контекст блога инфлюенсера;
• обратная связь - вы можете постоянно наблюдать за реакцией целевой аудитории на рекламную информацию.

Специалисты утверждают, что максимального репутационного эффекта лучше всего можно достичь через селебритис, которые благодаря массовой популярности могут очень быстро повлиять на эффективность продаж. Но для решения менее глобальных задач проще и дешевле использовать микроблогеров, которые собирают куда меньшую аудиторию, но она максимально воспринимает контент и активно обсуждает публикации.