Apple переоцінювала попит на нові iPhone — випуск iPhone 18 Pro та Pro Max скоротили на 20%

Нові iPhone 18 Pro та Pro Max не виправдали очікувань Apple: компанія почала скорочувати замовлення на компоненти та збірку смартфонів на фоні слабкого попиту. За даними постачальників, жовтневі замовлення виявилися на 15–20 % нижчими за початковий план.

Джерело зображення: Apple

Представлені минулого місяця смартфони Apple iPhone 18 Pro Max та iPhone 18 Pro на даному етапі повинні активно освоювати ринок, але джерела серед постачальників повідомили Nikkei, що компанія повідомила їх про необхідність скоротити обсяги випуску деяких компонентів, необхідних для виготовлення зазначених моделей пристроїв. Власні плани Apple щодо кількості необхідних їй смартфонів цієї серії скоротилися на 15 % у поточному місяці порівняно з початковим варіантом. Причина коригування виявилася банальною — новинки користуються недостатньо високим попитом.

Керівництво одного з постачальників Apple в бесіді з Nikkei визнало, що в жовтні обсяги замовлень по обох моделях сімейства iPhone 18 Pro скорочені на величину від 15 до 20 %, і як буде розвиватися ситуація далі, зараз судити складно. Скорочення обсягів замовлень торкнеться окремих партнерів Apple у жовтні, але не всіх, оскільки вони також розподілені в часі через різні терміни виконання. Чи буде Apple скорочувати обсяги замовлень і в листопаді, судити складно.

Один з постачальників Apple визнав, що в об'ємному вираженні замовлення в період з кінця серпня по жовтень цього року скоротилися порівняно з попередніми роками, але частково в цьому винен і перехід компанії до сезонного розподілу анонсів своїх смартфонів. Вона більше не представляє одразу всі моделі нового сімейства у вересні, а більш доступні смартфони серії iPhone 18 планує представити лише наступного року, тому потреба в компонентах у поточному півріччі пропорційно знижується.

Передбачається, що навесні 2027 року компанія представить базовий iPhone 18 та надтонкий iPhone Air другого покоління. Відповідно, як пояснюють постачальники, компоненти для випуску базового iPhone 18 знадобляться Apple лише наприкінці цього року, щоб вивести його на ринок на початку наступного.

Скорочення обсягів поставок iPhone в цьому сезоні Apple частково компенсує зростанням цін, які збільшилися як мінімум на 10 % у порівнянні з минулорічним рівнем. Постачальники компонентів також підлаштовуються під нові ринкові умови, регулюючи обсяги виробництва.

Аналітики UBS на цьому тижні висловили занепокоєння щодо ситуації в сфері поставок нових смартфонів Apple. Вони зазначили, що середні терміни очікування замовлених iPhone 18 Pro клієнтами в більш ніж 30 країнах і регіонах продовжують скорочуватися. На фоні стабільності обсягів поставок це викликає у представників UBS побоювання щодо еластичності попиту, особливо з огляду на підвищення цін на новинки порівняно з попереднім поколінням iPhone.

iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max дебютували 9 вересня за ціною від $1199 та $1299 відповідно, у магазинах вони почали з'являтися з 18 вересня. Перший в історії Apple складний смартфон під назвою iPhone Duo був представлений тоді ж, але надійде в продаж за ціною від $1999 за варіант з 256 Гбайт пам'яті лише з 23 жовтня в 70 країнах і регіонах світу. Постачальники Apple навіть висловлюють думку, що висока ціна на iPhone Duo змусить компанію незабаром після розпродажу першої партії скоротити обсяги замовлень на їх поставку. Крім того, складна модель вперше для Apple оснащується гнучким дисплеєм і шарніром, що робить виробництво iPhone Duo більш складним і дорогим.

Ринок смартфонів у цьому році переживає не найкращі часи через зростання цін на мікросхеми пам'яті. За прогнозами IDC, за підсумками поточного року обсяги поставок смартфонів скоротяться на 16,7 %, і спад продовжиться в 2027 році. Середні ціни реалізації вже зросли на 27,6 % у порівнянні з минулим роком, а пристрої початкового та середнього цінового сегмента просто зникають з ринку. Для виробників, які концентрувалися на двох останніх сегментах ринку, масштаби проблем зі збутом продукції виявляться більш серйозними.

Apple та Samsung, як лідери ринку смартфонів, які також можуть пережити важкі часи в преміальному сегменті ринку, за підсумками поточного року отримають можливість збільшити свої позиції з менш ніж 20 % до міцних 22 % у обох випадках, як вважають аналітики Counterpoint Research.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки