Google «перестав годувати» сайти — трафік з пошуку обвалився, а ШІ дає менше 1 % переходів

Дані, зібрані Chartbeat і опубліковані Axios, показують, що за останній рік трафік з пошуку Google на сайти різко впав, причому особливо сильно це торкнулося невеликих проєктів. Хоча багато продуктів на основі ШІ, включаючи власні розробки Google, покращили відображення посилань, у звіті стверджується, що «чат-боти все ще генерують менше 1 % усіх переходів на сторінки видавців».

Джерело зображень: unsplash.com

Згідно з даними звіту, переходи з пошуку Google Search для «невеликих видавців» впали на 60 %, тоді як для «середніх видавців» (10 000–100 000 щоденних переглядів сторінок) падіння склало 47 %. Для «великих видавців» (більше 100 000 щоденних переглядів) падіння склало 22 %. І справа не тільки в пошуку Google. Згідно з звітом, хоча трафік з пошукової видачі впав на 34 %, трафік з Google Discover також знизився на 15 % за останній рік.

Що стосується трафіку від чат-ботів на основі ШІ, у звіті стверджується, що «новинні та медіа-сайти отримують найбільшу загальну кількість переглядів сторінок з платформ ШІ», але з «найменшою залученістю», очевидно, тому що користувачі переходять за посиланнями на джерела лише для перевірки фактів, отриманих за допомогою завідомо ненадійних результатів ШІ. У звіті також зазначається, що «електронна пошта, додатки та месенджери» є зростаючим джерелом реферального трафіку, і що загальний трафік «знизився на 6 % у період з 2024 по 2025 рік».

В іншому подібному недавньому звіті було встановлено, що особливо сильно постраждали технологічні медіа в останні роки: трафік з пошуку Google на такі сайти, як The Verge, HowToGeek та багато інших, впав за останній рік на 85 % і більше. Особливо сильно постраждав ресурс Digital Trends – падіння склало 97 %, при цьому видання звільнило майже весь свій штатний персонал на початку 2025 року.

У минулому році Google повідомила, що «загальний обсяг органічних кліків з Google Search на веб-сайти залишався відносно стабільним з року в рік», а «середня якість кліків зросла», що суперечить висновкам звіту Axios. Компанія також заявила тоді, що «дуже піклується – можливо, більше, ніж будь-яка інша компанія – про здоров'я веб-екосистеми».

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки