Google почала платити сайтам за контент для ШІ-відповідей

Google розпочала експеримент з виплатами видавцям за матеріали, які використовуються при формуванні ШІ-відповідей у пошуку. Однак перші результати програми викликали скептицизм: невеликі та середні сайти отримують настільки мало грошей, що це не компенсує падіння їхнього пошукового трафіку через ШІ.

Джерело зображення: AI

За даними Ars Technica з посиланням на The Information, до програми під назвою AI contribution pilot компанія Google залучила близько 100 видавців. Учасникам платять, якщо їхні матеріали суттєво впливають на відповіді Gemini в ШІ-оглядах (AI Overview). При цьому раніше Google не розглядала можливість прямих виплат за використання контенту, стверджуючи, що сайти отримують натомість трафік з пошукової системи.

Кілька невеликих і середніх видавців розповіли The Information, що виплати становлять приблизно 0,1 % від їхньої рекламної виручки, а деякі великі видавці взагалі відмовилися від участі, сподіваючись таким чином добитися від Google більш вигідних умов. При цьому суми помітно різняться. Наприклад, один з учасників програми за прогнозами може отримувати понад $1 млн на рік, тоді як нещодавно підключений сайт заробив близько $60 000, що становить лише малу частину його доходів. Невеликі сайти отримали менше $1000 за кілька місяців.

Учасники експерименту зазначають, що матеріали з нішевою тематикою (аніме та ігри) з меншою кількістю публікацій заробляють більше через високий інтерес у вузькій аудиторії. Одночасно статистика в консолі Google Search залишається непрозорою, і видавці не завжди можуть визначити, чому отримали ту чи іншу суму. Компанія також не пояснює достатньо детально, що саме вважається суттєвим внеском в ШІ-відповідь, тому сайтам складно прогнозувати майбутні виплати.

Для Google проблема виходить за межі окремого експерименту, оскільки ШІ-моделі отримують знання з великого масиву інтернет-даних, а пошуковим системам все ще необхідний новий і актуальний веб-контент. Якщо сайти перестануть публікувати матеріали або почнуть блокувати доступ пошуковим ботам Google, це може вплинути і на якість ШІ-пошуку. При цьому деякі видавці вже активно почали протистояти переходу Google до пошуку на базі ІІ. Зокрема, The New York Times подала позов через незаконне використання своїх матеріалів для навчання моделей, а компанія Penske Media, що володіє виданнями Variety та Rolling Stone, звинуватила Google в несправедливому об'єднанні звичайної пошукової індексації зі збором даних для ШІ.

На ситуацію звертають увагу і регулятори. У Великій Британії Google раніше зобов'язали надати видавцям можливість відмовитися від використання матеріалів в ШІ-пошуку без втрати присутності в звичайній видачі, а Європейська комісія проводить антимонопольне розслідування, пов'язане з компенсацією видавцям за використання їхнього контенту в ШІ-відповідях.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки