Google ще не придумала, як заробляти на ШІ-пошуку стільки ж, скільки на звичайному

Впровадження ШІ в пошукову систему Google поки що не приносить порівнянної з традиційним пошуком рекламної віддачі. Незважаючи на рекордні темпи зростання пошукових запитів за останні п’ять років, виручка пошуковика Google в третьому кварталі 2026 року зростала повільніше, ніж у кварталі раніше, а збільшення кількості кліків по платній рекламі помітно сповільнилося. Виходить, що з ШІ користувачі стали частіше звертатися до пошуковика, але поки Google не почала заробляти на цьому більше.

Джерело зображення: BoliviaInteligente / unsplash.com

Зростання виручки «Google Пошуку» в третьому кварталі 2026 року сповільнилося до 12 % проти 17 % у кварталі раніше. Кількість кліків по платним оголошенням збільшилася лише на 8 %, тоді як у другому кварталі зростання становило 13 %.

Одна з причин — перехід користувачів до пошуку з використанням ШІ. Google впроваджує згенеровані нейромережами підсумки AI Overviews безпосередньо в результати пошуку, а режим AI Mode дозволяє вести діалог з пошуковиком. Однак такі взаємодії поки що монетизуються гірше традиційних запитів. Операційний директор Google Філіп Шиндлер (Philipp Schindler) визнав, що запити в AI Mode демонструють високі темпи зростання, але приносять менше рекламної виручки.

У Google сподіваються змінити ситуацію за рахунок розміщення оголошень безпосередньо в ШІ-відповідях. Компанія вже експериментує з рекламою в AI Overviews та AI Mode, розширюючи її доступність на міжнародних ринках. При цьому Google вважає, що нейромережевий пошук створює додаткові можливості для реклами: користувачі ставлять уточнюючі запитання та вивчають товари і послуги, які раніше могли б залишитися поза пошуковими запитами.

Однак поки що ефективність нової рекламної моделі викликає питання. Google не дозволяє рекламодавцям окремо оцінювати результати розміщення оголошень у ШІ-пошуку. За даними агентства Tinuiti, витрати його клієнтів на рекламу в Google в третьому кварталі зросли на 14 % у річному обчисленні, але ефективність вкладень залишилася на попередньому рівні. Крім того, дослідження переходів з ChatGPT показало, що такі відвідування інтернет-магазинів поки що приносять рітейлерам менше виручки, ніж переходи з традиційного пошуку Google.

Ситуація особливо важлива на фоні масштабних інвестицій Alphabet в штучний інтелект. У 2026 році компанія планує направити на розвиток ШІ-інфраструктури близько $200 млрд. Інвесторам належить оцінити, наскільки швидко ці вкладення почнуть окупатися, особливо якщо нова пошукова модель виявиться менш прибутковою, ніж традиційна. Після публікації квартальної звітності акції Alphabet втратили близько 14 % вартості.

Google належить вирішити непросту задачу: навчитися заробляти на ШІ-пошуку, не поступаючись за рекламною ефективністю традиційній пошуковій системі. Компанія вже проходила через подібну трансформацію під час переходу від настільного пошуку до мобільного, але нинішня перебудова може виявитися складнішою. Якщо користувачі все частіше отримуватимуть відповіді безпосередньо від нейромережі, Google доведеться знову вибудовувати модель монетизації свого головного бізнесу.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки