Google запустив рекламу в ШІ-пошуку по всьому світу

Google виводить рекламу у своєму ШІ-пошуку на світовий рівень. Компанія вирішила на цей крок, щоб знайти нові джерела доходу, оскільки зростання виручки від звичайної пошукової реклами почало сповільнюватися. Про запуск оголосили під час конференції за підсумками фінансового кварталу материнської компанії Alphabet.

Джерело зображення: unsplash.com

Alphabet звітувала про виручку в розмірі $127,6 млрд, що на 25 % перевищує показник за аналогічний період минулого року. Незважаючи на загальний ріст, динаміка доходів від традиційної пошукової реклами продовжила сповільнюватися: у третьому кварталі вони зросли на 12 % у річному вираженні порівняно з 17 % у другому кварталі та 19 % у першому кварталі. На цьому фоні акції Alphabet знизилися на 8 %. Складена ситуація посилює тиск на корпорацію, вимагаючи більш активної монетизації впроваджуваних функцій штучного інтелекту.

«Зараз ми масштабуємо високоякісну рекламу в блоках ШІ-відповідей (AI Overviews) в ШІ-режимі для більшої кількості користувачів і запитів. Це включає і перший в історії вихід нашої монетизації на глобальний рівень. Сьогодні ми оголошуємо про розширення реклами в ШІ-режимі на міжнародні ринки поряд із запуском багатоступеневої реклами в США», — заявив Філіп Шиндлер (Philipp Schindler), головний бізнес-директор Google, під час конференції з інвесторами.

За словами Шиндлера, попередні результати показують ефективність цих форматів. Показники клікабельності (CTR) для спонсорських пропозицій товарів в режимі ШІ-оглядів вже порівнянні з показниками для органічної видачі. Крім того, дослідження користувачів, проведені компанією, підтверджують, що люди вважають таку рекламу релевантною.

Ця ініціатива розвиває анонсовану в травні стратегію з впровадження рекламних форматів на базі моделі Gemini, які включають діалогову пошукову рекламу та спонсоровані рекомендації, вбудовані безпосередньо в генеровані штучним інтелектом відповіді.

Генеральний директор Google Сундар Пічай (Sundar Pichai) зазначив, що кількість пошукових запитів продемонструвала найвищі темпи річного зростання за останні п’ять років (точний показник він не розкрив). За його словами, ШІ-функції змінюють характер використання пошуку — користувачі стали ставити більш довгі та складні запитання.

Пічай уточнив, що запити в режимі ШІ-оглядів в середньому в три рази довші, ніж при звичайному пошуку, а кожен п’ятий такий запит у світі включає використання голосу, зображень або документів. Крім того, кількість візуальних пошукових запитів у Google перевищила 50 млрд на місяць.

«[Пошук] робить переваги штучного інтелекту доступними для більшої кількості людей, ніж будь-який інший продукт у світі. Користувачі все частіше звертаються до наших функцій на базі ШІ, застосовуючи зовсім нові способи пошуку. Їх запити стають більш розгорнутими, персоналізованими та мультимодальними», — заявив Пічай інвесторам.

Підрозділ Google Services компанії Alphabet, до якого входить пошуковий сервіс, приніс $96,3 млрд виручки — на 11 % більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Виручка Google Cloud підскочила на 103 %, досягнувши $30,7 млрд. Фінансові результати зафіксовані за підсумками насиченого кварталу, протягом якого Google випустила модель Gemini 4 Argon, зафіксувала зростання щомісячної аудиторії додатку Gemini до 1 млрд користувачів і представила смартфони серії Pixel 11.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки