Samsung знову вийшла на перше місце за продажами смартфонів завдяки флагманам

У першому півріччі 2026 року Samsung знову очолила світовий ринок смартфонів з часткою 22 %, збільшивши постачання на 9 % у річному обчисленні, незважаючи на загальне скорочення ринку на 7 %, пише Android Headlines, посилаючись на дані аналітичних агентств Counterpoint Research та Omdia.

Що примітно, компанія збільшила постачання, незважаючи на неодноразове підвищення цін на свої пристрої в умовах падіння ринку. Звіти аналітиків свідчать про значні зміни у вподобаннях споживачів, які все частіше обирають флагманські версії (наприклад, Galaxy S26) замість бюджетних моделей.

За даними Counterpoint Research, у першому півріччі 2026 року Samsung випередила Apple за часткою ринку всього на 1 % — 22 % проти 21 %. Зокрема, у другому кварталі частка Samsung склала 23 %.

Суттєвий внесок у успіх Samsung зробив ринок Північної Америки, де частка Samsung в загальному обсязі зросла з 26 % у першому кварталі до 30 % у другому.

На фоні дефіциту пам'яті та різкого зростання вартості компонентів глобальні постачання смартфонів скоротилися у другому кварталі 2026 року на 7 %. Незважаючи на це, Samsung збільшила постачання на 9 % у річному обчисленні. Високий попит на флагманську лінійку Galaxy S26 допоміг їй компенсувати зростання витрат, а ажіотаж навколо моделі Galaxy Z Fold 8, що готується до виходу, є запорукою успішного другого півріччя, пише Android Headlines.

У другому півріччі Apple зберегла друге місце завдяки стабільному попиту на iPhone 17, але інші бренди, орієнтовані на бюджетні пристрої, скоротили постачання. У Xiaomi все ще третя позиція з часткою 11 %, хоча постачання обвалилися на 26 % у річному обчисленні, оскільки зростання вартості пам'яті негативно вплинуло на маржинальність бюджетних моделей. Замикають першу п’ятірку Oppo та Vivo з часткою ринку 10 і 8 % відповідно.

Ці дані свідчать про серйозну трансформацію споживчої поведінки при покупці смартфонів. Згідно з прогнозом Omdia, у 2026 році загальний обсяг глобальних постачань смартфонів скоротиться на 12 % (за оцінками Counterpoint, падіння складе 14,3 %) до приблизно 1,097 млрд штук. Разом з тим загальна вартість ринку збільшиться на 12 % до $651,6 млрд, оскільки середня ціна продажу пристроїв наближається до $594.

При цьому скорочується частка недорогих смартфонів вартістю менше $200. За даними Omdia, у 2025 році на частку таких пристроїв припадало 40,6 % усіх постачань, і до 2027 року цей показник знизиться до 25,6 %, а частка смартфонів вартістю $800 і вище досягне 28,4 %. Оскільки виробники обіцяють до семи років програмної підтримки, покупці надають перевагу доплаті за надійний флагман, який прослужить довго, ніж щорічній зміні повільно працюючого бюджетного телефону.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки