YouTube починає показ обов'язкової до перегляду реклами на телевізорах по всьому світу

Запущені Google глобальні рекламні кампанії в Google Ads та Display & Video 360, цільову аудиторію для яких визначає штучний інтелект, знаменують собою поворот компанії до телевізійного формату реклами, яку неможливо вимкнути. За задумом Google, це дозволить збільшити прибуток, оскільки рекламодавці прагнуть до гарантованої уваги глядачів в умовах все більш фрагментованого медіапростору.

Джерело зображень: unsplash.com

Google розраховує, що рекламодавці будуть платити більше за те, що глядачі активно ненавидять: рекламу, яку неможливо пропустити. Формат реклами VRC (Video Reach Campaigns — «видеокампанії з широким охопленням») Non-Skip («непропускаємi») щойно запущений по всьому світу, надаючи брендам можливість показувати глядачам YouTube 15-20-секундні рекламні інтеграції без бажаної кнопки «Пропустити рекламу» на підключених до Інтернету телевізорах.

Час запуску вибрано вдало. Оскільки популярність традиційного телебачення продовжує стрімко падати, а потокові сервіси фрагментують аудиторію по десятках платформ, рекламодавці відчайдушно потребують гарантованих показів. Задум Google полягає в об'єднанні найширшого охоплення YouTube з таргетингом на основі штучного інтелекту, що забезпечить ефект, порівнянний з телевізійною рекламою, але з цифровою точністю.

Згідно з офіційною заявою в блозі Google, формат вже доступний як через Google Ads, так і через Display & Video 360, корпоративну рекламну платформу компанії, що свідчить про намір Google обслуговувати як малі підприємства, так і великі бренди.

Упоминання штучного інтелекту — це не просто маркетинговий хід. Google використовує машинне навчання для оптимізації показу неперемикаємих рекламних блоків, щоб демонструвати їх аудиторії, найбільш схильній до взаємодії з рекламним повідомленням бренду. Це той самий предиктивний таргетинг, який лежить в основі пошукової реклами Google, тепер застосований для примушення людей до перегляду відеореклами.

Вимикаємі рекламні оголошення користувачі в основному ігнорують — більшість глядачів припиняють перегляд протягом перших п'яти секунд. Неперемикаємі формати гарантують доставку повідомлення, що важливо, коли стоїть завдання підвищити впізнаваність бренду, а не отримати миттєві кліки. Саме тому Meta та інші платформи також просувають більш довгі рекламні ролики з меншою кількістю вимикаємих оголошень.

Головне протиріччя полягає в тому, що сервіс YouTube досяг домінування саме завдяки тому, що був менш дратівливим, ніж традиційне телебачення. Глобальне впровадження неперемикаємої реклами свідчить про те, що внутрішнє тестування Google показало прийнятний рівень терпимості з боку глядачів. Компанія роками експериментувала з форматами, які неможливо пропустити, поступово розширюючи їх від 15-секундних рекламних роликів до більш довгих блоків з примусовим переглядом. Ця загальнодоступна версія знаменує собою перехід формату з тестової програми в основний рекламний продукт.

Інтеграція Display & Video 360 особливо важлива для маркетингових команд. Платформа надає рекламодавцям програмний доступ до рекламних ресурсів YouTube поряд з іншими відеоджерелами, з уніфікованим вимірюванням і управлінням кампаніями. Інструменти корпоративного рівня роблять рекламу VRC Non-Skip привабливою для великих брендів, які проводять скоординовані кампанії на кількох каналах.

Цей крок Google також посилює конкуренцію з зростаючим рекламним бізнесом Amazon та традиційними телеканалами, які запускають власні продукти для потокової реклами. Усі борються за один і той же пул рекламних бюджетів великих брендів, а рекламні блоки з примусовим переглядом розглядаються як преміальний простір з високою прибутковістю.

Google поки не розкрила показники завершення перегляду, дані про ставлення глядачів та інформацію про ціни. Ці показники визначать, чи будуть рекламодавці дійсно впроваджувати цей формат у великих масштабах або залишаться з більш дешевими, пропускаємими альтернативами. Ймовірно, першими його впровадять великі бренди з бюджетами, орієнтованими на підвищення впізнаваності, а не маркетологи, одержимі показниками клікабельності.

Глобальний запуск Google реклами, яку неможливо пропустити, є продуманою ставкою на те, що рекламодавці цінують гарантовану увагу більше, ніж глядачі ненавидять нав'язливу рекламу. Оскільки цифрове відео все частіше витісняє телебачення, слід очікувати, що й інші платформи підуть цим шляхом, запустивши аналогічні формати з примусовим переглядом.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки