Електромобіль Ferrari Luce висміяли в соцмережах — акції компанії впали на 8 %

Розроблений за участю дизайнера Джоні Айва (Jony Ive) електромобіль Ferrari Luce спровокував безпрецедентну негативну реакцію суспільства. Автомобіль з цінником €550 тис. висміяли в соцмережах, а акції компанії обвалилися на 8 %.

Джерело зображень: соцмережі

Представивши електромобіль Luce, культовий італійський бренд різко відійшов від своєї традиційної філософії — ревіння двигуна V12 він, здавалося, проміняв на акумулятори та мінімалістичний зовнішній вигляд. Участь у проєкті взяв колишній головний дизайнер Apple Джоні Айв — першим закиданням на адресу Ferrari став перехід в «естетику Apple»; жартома чи всерйоз навіть висунули гіпотезу, що Айв використав напрацювання закритого проєкту електромобіля Apple. Ще одним уколом стало порівняння Luce з сумно відомою Apple Magic Mouse, яку також активно висміювали.

Дехто поставив під сумнів рішення Ferrari встановити в салоні автомобіля підстаканники — це, звісно, зручно, але виглядає скоріше як осквернення спортивного стилю, яким славиться бренд. Зовнішній вигляд Luce порівняли з Nissan Leaf, запитавшись, чи відповідає дизайн ціннику, майже в двадцять разів перевищуючому вартість електромобілів початкового рівня. Поворотний дисплей у центрі приладової панелі порівняли з тримачем туалетного паперу.

Безжальна суспільна реакція швидко перекинулася на фінансові ринки, викликавши шок на Уолл-стріт та на Італійській біржі — акції Ferrari після анонсу Luce впали майже на 8 %. Не стримав свого розчарування навіть Лука ді Монтеземоло (Luca di Montezemolo), колишній голова ради директорів компанії: «Якби я сказав, що насправді думаю, я б зашкодив Ferrari. Ми ризикуємо зруйнувати міф. Дуже шкода. Сподіваюся, вони хоча б знімуть „Гарцюючу коня“ (емблему) з цього автомобіля».

Для інвесторів проблемою виявилася не сама машина, а сумнів, що Ferrari зможе зберегти свій бренд в епоху електромобілів — високі витрати на дослідження та розробку можуть не принести клієнтів.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки