Китайці задавили GoPro на її ж полі — DJI та Insta360 захопили 93 % ринку розумних камер

Китайські виробники портативних розумних камер — компанії DJI та Insta360 — зараз контролюють понад 90% ринку, на якому ще в 2023 році лідирувала американська GoPro. Остання нещодавно змінила не лише курс, але й власників бізнесу.

Джерело зображення: Insta360

Компанію GoPro прийнято вважати родоначальницею жанру екшен-камер, які використовуються для зйомок любителями екстремальних видів спорту та подорожей, але в минулому місяці вона була продана новим власникам і дала зрозуміти, що, принаймні, відхилиться від первісного виду діяльності. Китайські конкуренти, тим часом, вже встигли «поділити шкуру ведмедя», удвох зайнявши понад 90% носимих розумних камер, до яких відносяться екшен-камери, пристрої з оглядом на 360° та компактні камери зі вбудованим стабілізатором, вказує статистика IDC.

Оскільки йдеться про світовий ринок, прогрес DJI та Insta360 свідчить про те, наскільки швидко китайські компанії можуть просуватися на ринках високотехнологічних продуктів навіть за межами КНР. Базуючись у китайському Шеньчжені, ці компанії дотримуються тактики непримиренної взаємної конкуренції. На ринку роботів-пилососів вже мав місце схожий прецедент: суперництво з китайськими компаніями не витримав творець роботів-пилососів Roomba, якого вважають «родоначальником жанру». В минулому році він подав заявку на банкрутство.

Жорстка внутрішня конкуренція породжує досить ефективні китайські компанії, які добре готові до захоплення світового ринку, як визнають представники консалтингової компанії iMpact. Заснована в 2002 році, GoPro довгий час вважалася лідером ринку, але тиск китайських конкурентів призвів до того, що в другому кварталі вона займала лише 3% світового ринку. Накопичивши борг у розмірі $92 млрд, вона в минулому місяці погодилася на угоду зі Starman Holding, готовою викласти за неї $285 млн. Пік капіталізації GoPro припадав на 2014 рік, коли вона оцінювалася в $12 млрд.

Причиною краху GoPro представники IDC називають низький темп оновлення модельного ряду. Китайські конкуренти в цьому сенсі виявилися більш спритними та агресивно просували свою продукцію. Якщо DJI спочатку була відома як виробник квадрокоптерів, то тепер вона пропонує панорамну камеру Osmo 360, вторгаючись на територію Insta360. Остання, у свою чергу, зайнялася виробництвом дронів.

До другого кварталу цього року DJI вдалося зайняти 73% світового ринку розумних носимих камер, на частку Insta360 припало 20%, але вона також домінує в більш вузьких сегментах, таких як панорамні камери. Обидві компанії переслідують одна одну в американських судах, оскаржуючи авторство патентів, пов'язаних із конструкцією та дизайном камер.

DJI, яка вже зіткнулася з забороною на імпорт своїх дронів у США, була змушена спробувати свої сили в інших сегментах ринку, запустивши лінійку роботів-пилососів. Insta360, яка свій перший великий фірмовий магазин у США в минулому місяці відкрила на території Нью-Йорка, в коментарях Financial Times визнала, що хоче стати найбільшою маркою серед постачальників розумних камер у США. Конкурувати за ціною з більшою DJI вона не зможе, тому сподівається обігнати її за швидкістю випуску нових моделей.

На думку віце-президента Insta360 Макса Ріхтера (Max Richter), якби довелося конкурувати за ціною, то компанія опинилася б втягнутою в спіраль, яка призведе до несприятливого результату не лише для самої компанії, але й для всього ринку. Середня вартість реалізації портативної розумної камери, за даними IDC, залишається стабільною з 2024 року, складаючи $380.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки