Легендарний Myspace повертається — соціальна мережа, з якої починалися соціальні медіа, готується до перезапуску

За повідомленнями мережевих джерел, колись домінуючу соцмережу Myspace незабаром чекає переродження. Про це розповіли власники бренду та співзасновники Viant Technology Тім Вандерхук (Tim Vanderhook) і Кріс Вандерхук (Chris Vanderhook) у документальному фільмі, присвяченому платформі.

Джерело зображення: Jonas Leupe / unsplash.com

«Ми досі володіємо Myspace. На даний момент ми є хранителями бренду Myspace і маємо намір перезапустити Myspace. Ми просто чекаємо на відповідний момент. Якщо це не спрацює, ми зробимо це знову», — розповіли Тім і Кріс Вандерхук.

У 2003 році Myspace заснували Том Андерсон (Tom Anderson) і Кріс Де Вольф (Chris DeWolfe), а брати Вандерхук купили платформу у 2011 році. Соцмережа запам’яталася багатьом своїм незвичайним інтерфейсом, налаштовуваними профілями, продуманим дизайном і першим другом кожного користувача в особі Тома Андерсона. Myspace колись була найпопулярнішою соціальною мережею у світі. Аудиторія в 115 млн користувачів на місяць у 2008 році виглядала досить вражаюче, але незабаром лідером ринку став Facebook.

Брати Вандерхук намагалися «модернізувати» платформу, створивши «абсолютно новий Myspace». Однак досягти успіху не дозволила череда змін власників і втрата рекламодавців, багато з яких мігрували до Facebook. При цьому під час інтерв’ю брати Вандерхук не визначили чітких термінів перезапуску соцмережі. У разі перезапуску Myspace досягти успіху на вже й без того переповненому ринку соцмереж буде вкрай непросто.

«Збудження щодо перезапуску Myspace відображає ностальгію за більш аналоговим часом, коли алгоритми не так домінували в нашому житті. Ми бачимо це в недавніх діях брендів і користувачів щодо менших і приватних соціальних просторів, які сприймаються як менш орієнтовані на алгоритми і більш персоналізовані для окремих користувачів. На користь цього говорить вибуховий ріст Substack і приватних спільнот у Discord», — вважає аналітик Forrester Кейт Уінік (Kate Winick).

Джерело зображення: ROBIN WORRALL/unsplash.com

Це також відбувається на фоні того, що мілленіали та представники покоління Z все частіше відмовляються від використання соцмереж через погіршення психологічного самопочуття та залежність, яку викликають найбільші соціальні платформи. Натомість вони прагнуть відійти в офлайн, використовують аналогові технології та сумують за 90-ми і початком 2000-х років. Враховуючи ці перешкоди, успіх Myspace залежатиме від ряду ключових факторів, включаючи здатність залучити на платформу рекламодавців, підтримувати інтерес користувачів і маневрувати в складному регуляторному середовищі.

Myspace доведеться балансувати між ностальгією користувачів і відкритими інтерфейсами, безшовним пошуком і коротким контентом, тобто всім тим, що стало визначальними факторами для сучасних соцмереж. «Якщо Myspace буде слідувати традиційному сценарію, він просто стане найменшим гравцем на ринку. Якщо він занадто сильно відійде в бік старого Myspace, йому буде важко виправдати очікування покоління, яке звикло до більш відкритого і простого користувацького досвіду», — впевнена Уінік.

Вона додала, що інтерфейси з 2000-х років занадто складні, особливо для молодих користувачів, які виросли на TikTok і Instagram. «Малоймовірно, що хтось із тих, хто бажає проводити менше часу в інтернеті, вирішить проводити в інтернеті більше часу заради досягнення „офлайн-естетики“. Їм доведеться дуже обережно йти цим шляхом», — розповіла Уінік.

Старший аналітик Enders Джеймі Макьюен (Jamie McEwan) додав, що Myspace доведеться докласти більше зусиль для залучення рекламодавців, ніж великим платформам, у яких є перевірені показники. «Питання для Myspace не в тому, чи зможе він відбити хліб у Facebook через двадцять років, а в тому, чи зможе він перезапуститися як невелика рекламна платформа і залишатися прибутковим», — розповів Макьюен. Він додав, що сервісу доведеться балансувати між інвестиціями в ріст і збереженням гнучкості, оскільки доходи невеликих платформ не такі великі, а рекламодавці можуть дозволити собі їх ігнорувати.

Для заробітку грошей Myspace не обов’язково перетворюватися на найбільшу платформу. Однак соцмережа повинна стимулювати користувачів створювати контент, на який люди будуть витрачати час, оскільки саме так формуються рекламні доходи. Крім того, багато рекламодавців чекатимуть підтвердження того, що їх потенційні клієнти дійсно активні на платформі, і лише після цього почнуть виділяти кошти на рекламні кампанії.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки