Мобильным интернетом пользуется только 8% украинцев

Яндекс опубликовал совместное с IAB исследование по распространению медиа в Украине. Выяснились интересные факты.

Процент украинцев, которые хотя бы раз в неделю используют интернет, уже сравнялся с показателями аудитории радио и журналов. Впереди с небольшим отрывом газеты, но и им пока далеко до телевидения.

При этом по времени использования интернет проигрывает только ТВ: в Сети пользователи проводят 20 часов в неделю, а за просмотром телепрограмм - 21,7. Кстати, молодежь (16 - 24 лет) в онлайне можно увидеть чаще, чем перед телевизором (23 часа против 18,8 в неделю).

Интересно, что 27% украинцев во время просмотра телевизора время от времени заходят в интернет, а 61% молодежи при этом заходят именно ради телевизионной программы или рекламы. С возрастом вероятность такого взаимодействия уменьшается, и среди людей в возрасте 55 и больше ее можно наблюдать лишь у 15% населения страны.

Украинская аудитория, в отличие от европейской, еще не слишком устала от активности брендов в социальных сетях, поэтому больше подпадает под их влияние. Например, 49% украинцев вероятнее приобретут товар бренда, за которым они следят в соцсети, чем какого-либо другого.

Также в Украине очень неохотно покупают путевки онлайн, только 1% респондентов когда-то это делал. Лишь 11% пользователей считают, что интернет упростил планирования отпуска и покупку путевок (для сравнения: в Европе таких аж 43%). Зато украинцы чаще европейцев используют интернет для общения и выбора товаров и услуг.

Теперь о мобильных: в Европе проникновение смартфонов уже составляет 44%, в Украине - лишь 25%. В интернет с мобильного в Украине выходят лишь 8% населения, хотя среди молодежи (16-24 года) это делает каждый четвертый. При этом почти все молодые люди от 25 до 34 лет имеют телефон с доступом в сеть.

ьТакое смещение в сторону молодежи вызвало большую популярность развлекательных функций: в Украине чаще, чем в Европе снимают фото / видео, загружают и слушают музыку, общаются в мессенджерах.