Нав'язливі cookie-банери можуть зникнути — в ЄС зрозуміли, що вони неефективні

Єврокомісія задумалася над тим, щоб скасувати прийняте в 2009 році правило, яке зобов'язує веб-сайти отримувати від користувачів явну згоду на використання файлів cookie. Через цей закон веб-сайти заполонили спливаючі вікна з відповідними запитами, а користувачі тепер автоматично на них клікають. Якщо регулятор це зробить, то власникам сайтів більше не потрібно буде попереджати відвідувачів про використання cookie.

Джерело зображення: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Файли cookie є важливою частиною веб-простору. З їхньою допомогою власники сайтів можуть збирати різну інформацію про активність відвідувачів, включаючи переглянуті ними товари, а, отже, і про те, яку рекламу вони б хотіли бачити.

У 2009 році європейські законодавці внесли зміни до «Директиви про електронну конфіденційність», яка є нормативним актом, що встановлює правила обробки персональних даних і захисту конфіденційності в сфері електронних комунікацій. Нові правила вимагали від веб-сайтів отримання згоди користувачів на використання файлів cookie, за винятком випадків, коли це необхідно для надання послуг. В наші дні такі спливаючі вікна з'являються на багатьох сайтах, і користувачі вже не задумуючись клікають по ним.

«Надмірна згода, по суті, вбиває згоду. Люди звикли давати згоду на все, тому вони можуть перестати уважно читати умови. І якщо згода стає стандартом за замовчуванням для всього, користувачі перестають сприймати це всерйоз», — вважає спеціаліст з обробки даних компанії Keller and Heckman Пітер Крэддок (Peter Craddock).

Правила використання файлів cookie зараз знаходяться в центрі уваги виконавчої влади ЄС, яка прагне спростити технічне регулювання. Офіційні особи мають намір до грудня представити зведений текст готуючих змін, які скасують обтяжливі вимоги до цифрових компаній. На цьому тижні відбулася зустріч чиновників з представниками технологічної галузі, в рамках якої обговорювалися правила роботи з файлами cookie та банерами про запит згоди на обробку даних.

За даними джерела, Єврокомісія розмірковує, як змінити правила таким чином, щоб ввести більше винятків або зробити так, щоб користувачі могли активувати власні уподобання щодо файлів cookie, наприклад, у налаштуваннях браузера. Країни ЄС раніше також висували подібні пропозиції. У травні цього року Данія запропонувала відмовитися від спливаючих банерів із згодою на використання файлів cookie для «технічно необхідних функцій» або «простій статистики». На думку чиновників, такі файли cookie безпечні, на відміну від тих, що використовуються в маркетингу, рекламі або при обміні даними з третіми особами.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки