Реклама в ChatGPT забуксувала: великі агентства вклали сотні тисяч, але аудиторії не вистачає

Коли OpenAI вперше оголосила про намір запустити рекламу в ChatGPT, найбільші агентства виявили бажання протестувати новий формат, щоб розробити рекламні стратегії показів на платформах штучного інтелекту, повідомляє CNBC.

Джерело зображення: BoliviaInteligente / unsplash.com

У програмі тестування взяли участь три найбільші у світі рекламні агентства: WPP, Omnicom і Dentsu. Програма розвивається дуже повільно, щоб виправдати очікування — OpenAI занадто повільно розширює аудиторію. Вимоги для участі в тестуванні рекламні зобов'язання виявилися незвично високими для експериментальних форматів — деякі бренди виділили на проект від 200 до 250 тисяч доларів, що вдвічі перевищує типові для експериментів обсяги. Пілотна програма триватиме до кінця березня, і вже є думка, що кошти не будуть освоєні в повному обсязі. OpenAI, звичайно, поверне всі надлишки, але бюджети в великих організаціях вже були виділені на пробний період, і до кінця кварталу витратити ці гроші на інші цілі не вдасться. Плюс рекламодавці не отримають того обсягу аналітичних даних, на який розраховували.

«Ми знаходимося на ранньому етапі тестування реклами в ChatGPT, і зараз наша мета — вивчити та покращити схеми роботи користувачів, перш ніж розширитися на більш широку аудиторію. Нас обнадіюють перші відгуки користувачів і залучених брендів, ми продовжуємо відзначати високий інтерес з боку рекламодавців», — заявили в OpenAI. У Dentsu зазначили, що хочуть і далі брати участь у тестуванні нового формату спільно з розробником ChatGPT. Інші компанії позитивно оцінили оперативність, з якою OpenAI вносить зміни, а в останній час і нарощує темпи. Обережний підхід вони назвали хорошим знаком прагнення вибудувати стійкий і успішний рекламний бізнес. Кількість показів реклами з початку до середини березня зросла на 600%; на початку місяця її бачив 1% мобільних користувачів ChatGPT, а в середині — 5%.

Аналітики фінансової компанії Truist назвали 2026 рік «переломним роком» у сфері реклами на платформах чат-ботів з ШІ: за підсумками поточного року світова рекламна виручка в цьому сегменті буде меншою за 1 мільярд доларів, але вже до 2030 року вона перевищить 30 мільярдів доларів. Найбільш ефективною, на думку Dentsu, вона може бути для користувачів ChatGPT з конкретними запитами. Примітно, що колеги ставляться до реклами в чат-ботах з обережністю: Anthropic висміяла ініціативу OpenAI, а Perplexity, хоча й тестувала покази з 2024 року, але нещодавно повністю видалила рекламу зі своєї платформи. Google не робила офіційних оголошень про рекламу в Gemini, але дала зрозуміти, що не виключає такого сценарію — поки що їй вистачає показів у «Оглядах від ШІ». За підсумками 2026 року виручка Google від пошукової реклами, за оцінками Truist, досягне 252 мільярдів доларів, і для OpenAI це привід серйозно задуматися.

3dnews

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки