Ринок смартфонів зріс на 1% у I кварталі, але до кінця року очікується спад на 15%

За повідомленням провідної дослідницької компанії Omdia, глобальний ринок смартфонів показав зростання на 1 % у першому кварталі 2026 року, перевищивши очікування аналітиків. Однак цей результат має тимчасовий характер і не відображає повного впливу різкого подорожчання комплектуючих та проблем у ланцюгах постачання.

Джерело зображення: AI

Згідно з доповіддю, позитивна динаміка ринку в першому кварталі пояснюється попереднім накопиченням запасів у каналах дистрибуції, що тимчасово підтримало обсяги постачань. Вартість мобільної оперативної пам'яті (DRAM) та флеш-пам'яті (NAND) зросла приблизно на 90 % у квартальному порівнянні, а в другому кварталі очікується додаткове підвищення на 30 %. Одночасно з'явилися перші ознаки порушень у логістиці та торгових потоках, що створює додаткові труднощі для глобальних ланцюгів постачання.

Джерело зображень: Omdia

Samsung повернула собі перше місце завдяки стабільному попиту на флагмани та попереднім замовленням на серію Galaxy S26, які зросли більш ніж на 10 % у порівнянні з попередньою серією. Apple також показала сильний квартал завдяки стабільному ціноутворенню та твердому попиту на iPhone 17, незважаючи на окремі регіональні перебої з постачаннями.

При цьому більшість виробників пристроїв на базі Android стикаються з труднощами як з обсягами продажів, так і з рентабельністю, реагуючи скороченням модельних лінійок, вибірковими запусками та більш суворим ціноутворенням. Одночасно Huawei зміцнила позиції на внутрішньому ринку завдяки конкурентним цінам, а компанія Honor продовжила закордонну експансію.

За словами Саньяма Чаурасії (Sanyam Chaurasia), головного аналітика Omdia, виробники змушені підвищувати ціни через зростаючий ціновий тиск, однак вплив цих заходів нерівномірний. Компанії, орієнтовані на бюджетний та середньоціновий сегменти, такі як Xiaomi та Transsion, найбільш уразливі через низьку маржинальність та обмежені можливості для підвищення цін. Apple в основному зберегла попереднє ціноутворення, тоді як Samsung застосовує вибірковий підхід залежно від ринку. Окрім прямого підвищення цін, виробники управляють маржинальністю через зміну конфігурацій пристроїв, скорочення промоакцій та коригування цін у каналах збуту.

Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde), головний аналітик Omdia, попередив, що основний тиск на галузь ще попереду.
«У короткостроковій перспективі підвищення цін створює шок попиту, змушуючи споживачів відкладати покупки, перш ніж поступово адаптуватися в міру стабілізації цін. Водночас невизначеність щодо цін та доступності спонукає деяких партнерів по збуту збільшувати запаси, тимчасово підтримуючи постачання. Однак це скоріше відстрочить, ніж компенсує наслідки для постачальників», — сказав Бьорховде, спрогнозувавши можливе скорочення ринку на 15 % за підсумками року.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки