Цукерберг погодився на обмеження соціальних мереж для підлітків, але приготував пастку для YouTube та TikTok

В рамках врегулювання судового розгляду з властями 47 американських штатів, округом Колумбія та кількома територіями Meta погодилася виплатити до 17,1 млрд доларів і внести ряд змін у роботу своїх соціальних мереж: обмежити підліткам час їх використання, посилити батьківський контроль та відключати push-сповіщення в певні години. Нові правила суттєво змінять взаємодію Meta з молодими користувачами, тому компанія намагалася зробити так, щоб її конкуренти вжили аналогічних заходів.

Джерело зображення: John Tuesday / unsplash.com

Meta передбачила механізм, покликаний уравняти умови гри та не допустити масового відходу підлітків до конкурентів. Якщо Facebook і Instagram доведеться працювати за новими правилами, то YouTube, TikTok і Snap, за задумом компанії, повинні вчинити схожим чином. Для цього Meta включила в угоду з генеральними прокурорами штатів фінансові стимули, покликані підштовхнути конкурентів до введення аналогічних обмежень.

Meta в будь-якому випадку виплатить штатам більше 12 млрд доларів і погодилася обмежити підліткам використання Facebook і Instagram двома годинами на день. Якщо YouTube, TikTok і Snap введуть порівнянні обмеження, Meta посилить власний денний ліміт до однієї години. Крім того, якщо YouTube і TikTok укладуть зі штатами угоди з порівнянними виплатами, Meta додатково заплатить близько 5,3 млрд доларів. Поки жодна з цих компаній публічно не погодилася прийняти запропоновані Meta умови.

Meta також опублікувала відкритий лист до YouTube і TikTok з закликом ввести аналогічні обмеження. Компанії важливо, щоб конкуренти не отримали переваги в боротьбі за молодих користувачів. Довгий час Meta відповідала на претензії щодо безпеки дітей розширенням інструментів батьківського контролю. Однак у 2023 році влада більш ніж тридцяти штатів звинуватила компанію у навмисному використанні функцій Instagram і Facebook, що сприяють залученню підлітків. В подальшому кількість судових позовів продовжила зростати.

При ринковій капіталізації близько 1,45 трлн доларів Meta отримала 18,3 млрд доларів чистого прибутку лише за останній квартал. Для порівняння, навіть максимальна сума врегулювання еквівалентна лише приблизно 8,5% річного доходу Meta, причому виплати будуть розтягнуті на десять років. Тому самі виплати навряд чи стануть для компанії головною проблемою.

Набагато чутливішими можуть виявитися обмеження, здатні знизити залученість молодих користувачів. Meta доведеться відключати їм push-сповіщення в нічний час і години шкільних занять, посилити перевірку віку та обмежити загальний час використання Facebook і Instagram двома годинами на день. Компанія також повинна буде пов'язувати облікові записи, що належать одному підлітку, щоб запобігти обходу обмежень.

Конкуренти Meta поки не зобов'язані дотримуватися тих же правил і потенційно можуть отримати перевагу в боротьбі за молодих користувачів. Тому компанія тепер закликає перетворити прийняті нею обмеження в «новий галузевий стандарт» безпеки дітей в інтернеті. «Ці заходи захисту будуть по-справжньому ефективними лише в тому випадку, якщо ми будемо працювати з нашими колегами TikTok і YouTube над впровадженням аналогічних», — підкреслили в Meta.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки