8 июля 2018
Американские ученые выяснили, что тестостерон толкает людей на приобретение дорогих и статусных вещей.

Исследователи школы Wharton Университета Пенсильвании назначили дополнительную дозу тестостерона для большой группы мужчин, а затем попросили их посмотреть фотографии и описания пяти пар предметов, включая автомобили, часы, джинсы и куртки, и выбрать те, которые для них предпочтительнее. Результаты были опубликованы на этой неделе в журнале Nature Communications.
В тестировании участвовало 243 субъекта, которые находились в возрасте от 18 до 55 лет. В эти годы уровни тестостерона широко варьируются и пока еще возраст не сказывается на их психологическом состоянии. Двум группам выдавали гель с тестостероном, но одна из групп получила плацебо. Естественно, что повышение количества гормона наблюдалось у первой группы, а мужчины из второй - вели себя заметно спокойнее.
При показе снимков мужчинам предлагалось выбрать по какому признаку они бы предпочитали приобретать товар: по статусу, мощности, моде или по надежности и качеству. Те, у кого был свой стабильный уровень тестостерона предпочитали делать ставку на надежность и качество. В целом, по сравнению с мужчинами в группе плацебо, испытуемые, выразили более позитивное отношение к товарам, описанным как "улучшение статуса".
Авторы исследования предложили некоторые потенциально целевые условия для продажи роскошных предметов. Так мужчины предпочитают приобретать роскошные вещи после спортивных соревнований, в присутствии женщин или богатых товарищей и после значимых жизненных событий, например, развода. Но, похоже, маркетологи уже это интуитивно знали, размещая красивых женщин или роскошные элементы жизни на рекламных проспектах и плакатах.
В то же время эволюционные антропологи говорят, что новые результаты дают более фундаментальное представление о мотивах. Прошлые исследования не разрешили вопрос о том, что на первом месте - всплеск тестостерона или поведение мужского доминирования, сказал антрополог Университета штата Аризона Бенджамин С. Трамбл. Это исследование, большее, чем большинство других в этой области, помогает прояснить роль тестостерона в качестве фактора поведения мужского доминирования.
Кроме того, ученые заметили, что мужчины с повышенным тестостероном не только стремятся быть лидерами, но и имеют повышенный уровень великодушия.
Напомним, что британские ученые доказали, что водители электрокаров более счастливые в сравнении с теми, кто управляет машинами с ДВС.
Хочешь узнать больше - читай отзывы
← Вернуться на предыдущую страницу
На території військової частини Польщі упав дрон 7 февраля 2026
Безпілотник невстановленого походження виявили на території 1-го батальйону повітряної кавалерії в Лежниці-Велькій.
Через п’ять років у космосі буде більше центрів обробки даних, ніж на Землі, як впевнений Ілон Маск 7 февраля 2026
Глава xAI та SpaceX Ілон Маск останнім часом так захопився ідеєю створення дата-центру в космосі, що задля досягнення відповідної мети об'єднав обидві компанії в гігантський стартап з капіталізацією близько 1,25 трлн доларів. Мільярдер дав зрозуміти, що в наступні п'ять років, на його думку, обчислювальні потужності в космосі перевершать земні.
Трамп опублікував відео з подружжям Обам у вигляді мавп 7 февраля 2026
Після гострої критики ролик був видалений, однак у Білому домі встигли виступити на його захист.