Adidas решил избавиться от проблемного бренда Reebok

18 февраля 2021

15 лет назад Reebok купили за 3,8 млрд долларов, а теперь за него просят 1,2 млрд

Немецкий производитель спортивной одежды – компания Adidas планирует продать или выделить свой малоэффективный бренд Reebok через 15 лет после того, как он купил американский фитнес-лейбл, чтобы конкурировать с заклятым конкурентом – американской транснациональной компанией Nike.

Об этом сообщает агентство Reuters.

Adidas заявила, что решила начать формальный процесс, направленный на продажу Reebok в рамках пятилетней стратегии, которую она планирует представить 10 марта, когда компания также опубликует результаты за 2020 год. Компания сообщит о прекращении деятельности Reebok с первого квартала 2021 года.

Источник агентства в банке сообщил, что сейчас Reebok может стоить около 1,2 млрд долларов, хотя в 2006 году ее купили за 3,8 млрд.

"Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга", – заявил гендиректор немецкой компании Каспер Рорстед.

Тем временем Adidas удалось закрепить доминирование над Nike в Соединенных Штатах с помощью своего основного бренда, чему способствовало партнерство с такими знаменитостями, как Канье Уэст, Бейонсе и Фаррелл Уильямс.

После того, как Рорстед занял пост гендиректора в 2016 году, он запустил план оздоровления Reebok, который помог сделать бренд прибыльным, но его эффективность продолжала отставать от основного бренда Adidas, и затем он пострадал от пандемии COVID-19.

Чистые продажи Reebok упали на 7% в третьем квартале 2020 года до 488 млн долларов после падения на 44% в предыдущем квартале. В 2019 году Adidas снизил балансовую стоимость Reebok почти вдвое по сравнению с 2018 годом – до 1020 млн долларов.

В Adidas подумывают выделить Reebok в отдельную публичную компанию или продать бренд частному капиталу, другому крупному спортивному ритейлеру или мультибрендовому игроку, например, всемирно известной американской компании по производству одежды и обуви VF Corp., имеющей более 30 брендов.

В то же время аналитики считают, что недавнее сотрудничество Reebok со знаменитостями вроде хип-хоп исполнительницы Cardi B, и новый акцент на женской одежде улучшили положение бренда.

А пока немецкая компания думала, как ей избавиться от проблемного актива, в Одессе вьетнамцы массово шили поддельные Reebok и Adidas.

Также напомним, что в подпольном цеху Одессы шили Adidas, Gucci и Versace.

Также в Одессе во время санкционированного обыска сотрудники прокуратуры обнаружили и изъяли фальсифицированную продукцию, средства и сырье для ее изготовления, в частности, швейные машинки, утюги, клише с товарными знаками Nike.

www.segodnya.ua

Хочешь узнать больше - читай отзывы

← Вернуться на предыдущую страницу

Читайте также:

Кремль висунув умову для зустрічей вищого рівня 30 мая 2025

Лише у разі досягнення результату на прямих переговорах делегацій Росії та України "може йтися і про контакти на найвищому рівні", ззаначив Дмитро Пєсков.

Росія розплатилася за Shahed з Іраном золотими злитками - ЗМІ 30 мая 2025

Росія розплатилася за Shahed з Іраном золотими злитками - ЗМІ

Коти впізнають господарів на нюх - вчені 30 мая 2025

Нові дослідження показують, що коти можуть розпізнавати своїх власників за запахом, причому частіше використовують для цього ліву ніздрю.

 

Вас могут заинтересовать эти отзывы

Хендай 4.0
Хендай

Отзывов: 1

Каталог отзывов





×

Выберите область поиска

  • Авто
  • Одяг / аксесуари
  • Роботодавці
  • Інше