Як Карл Лагерфельд створив культ власного образу

З нагоди 93-річчя дизайнера

Білий хвіст. Чорні окуляри. Високий білий комір. Чорний жакет. Вузька краватка. Рукавички без пальців. Віяло в руці. Карла Лагерфельда можна було впізнати здалеку. І для цього не потрібно було бачити його обличчя.

Задовго до Instagram, TikTok і особистих брендів Лагерфельд зрозумів, як працює візуальна впізнаваність. Він створив власний образ, який сам став частиною моди.

Сьогодні, 10 вересня, виповнюється 93 роки від дня народження дизайнера. Карл Лагерфельд народився у 1933 році в Гамбурзі. За життя він очолював Chanel, працював із Fendi, Chloé та створив власний бренд. Але з часом його ім’я стало впізнаваним не лише завдяки колекціям. У певний момент сам Карл Лагерфельд перетворився на бренд.

Білий хвіст, який став логотипом

Зараз здається, що Лагерфельд завжди виглядав саме так. Але його знаменитий образ формувався поступово.

Біле волосся він носив зібраним у низький хвіст ще з 1970-х. Спочатку це було доволі практичне рішення: так він просто прибирав м’які пасма з обличчя. Але згодом зачіска стала невіддільною від його образу.

Коли волосся посивіло, Лагерфельд почав ще більше підкреслювати його білизну. Для укладки навіть використовував білий сухий шампунь. В результаті хвіст перетворився на своєрідний графічний знак.

Його можна було намалювати кількома лініями — і всі зрозуміли б, кого саме зобразили.

Окуляри, комір і рукавички

Далі з’явився весь той образ, який ми знаємо сьогодні.

Чорні окуляри стали майже постійною частиною його зовнішності. Високий комір створював контраст із жакетом. Вузька краватка додавала образу суворості. А рукавички без пальців стали ще однією деталлю, за якою його можна було впізнати.

Лагерфельд не намагався щоразу придумувати себе заново. Навпаки — він повторював одні й ті самі елементи. І саме повторення зробило їх знаковими.

А ще — віяло

Здавалося б, навіщо дизайнеру постійно носити із собою віяло? Але у Лагерфельда воно теж стало частиною персонажа.

Віяло з’явилося у його образі ще у 1980-х і поступово перетворилося на один із символів власного бренду. Його використовували не тільки як аксесуар. Віяло з’являлося на речах, прикрасах і навіть стало основою дизайну сумки.

Chanel, яка отримала нове життя

У 1983 році Лагерфельд очолив Chanel.

На той момент модному дому потрібно було повернути колишню увагу публіки. Лагерфельд не став просто повторювати те, що робила Коко Шанель. Він узяв її головні коди — твід, камелії, перли, ланцюжки та чорно-білу палітру — і переосмислив їх.

Саме завдяки цьому Chanel знову стала одним із головних імен у світовій моді. Лагерфельд працював у бренді понад три десятиліття, до самої смерті у 2019 році.

І тут з’явилася цікава паралель. Коко Шанель зробила власне ім’я частиною модного дому. Лагерфельд зробив те саме вже зі своїм ім’ям.

KARL LAGERFELD

У 1984 році Лагерфельд запустив власний бренд KARL LAGERFELD. До цього моменту його ім’я вже було відомим у світі моди. Тепер воно стало ще й назвою модного дому.

Його особистий стиль поступово став частиною ДНК бренду: чорно-біла палітра, строгий крій, окуляри, силует самого дизайнера.

У 2004 році Лагерфельд створив колекцію для H&M. Це була перша співпраця шведського мас-маркет бренду з дизайнером такого рівня. Колекція складалася переважно з чорних і білих речей і багато в чому нагадувала його власний гардероб: жакети, сорочки, краватки, окуляри та рукавички без пальців.

Так Лагерфельд зробив ще один крок: перетворив власне ім’я та стиль на продукт, який можна було носити.

І, звісно, Шупетт

А потім у цій чорно-білій історії з’явилася біла пухнаста героїня.

Кішка Шупетт стала одним із найвідоміших домашніх улюбленців у світі моди. Блакитноока бірманська кішка жила разом із Лагерфельдом і поступово сама перетворилася на медійну персону. У неї були власні фотосесії, рекламні проєкти й навіть книги.

У 2014 році Шупетт стала спеціальною «запрошеною редакторкою» The Karl Daily — рекламного видання, створеного у стилі газети. Так Лагерфельд навіть свою кішку перетворив на частину власного світу та бренду.

У 2023 році, вже після смерті дизайнера, Шупетт знову опинилася в центрі уваги завдяки Met Gala, присвяченій його творчості. Її образи з’явилися на червоній доріжці, а сама кішка стала одним із головних символів вечора.

Він знав, що люди дивляться

Лагерфельд багато працював із власним образом. Фотографував, видавав книги, створював ілюстрації, знімав рекламні кампанії та постійно експериментував із власним публічним образом.

Він прекрасно розумів силу картинки. І, можливо, саме тому його досі так легко впізнати.

У світі, де тренди змінюються щосезону, Лагерфельд зробив майже неможливе: створив образ, якому не потрібні тренди.

Його можна було побачити лише зі спини — і все одно зрозуміти, хто перед тобою.

Білий хвіст. Чорні окуляри. Високий комір.

Карл Лагерфельд.

Фото: Instagram @karllagerfeld

insider.ua

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки