Профессия интернет-маркетолога: чем они занимаются и где научиться?

У многих предпринимателей редко бывают лишние деньги на рекламу, важна каждая вложенная копейка. А интернет-реклама обладает такими качествами:

1. Измеримость (самое важное): с помощью сервисов веб-аналитики можно понять, откуда пришел клиент; какие объявления сработали, а какие нет.

2. Таргетирование это возможность выбрать конкретную аудиторию: по географии, по времени, гендерному признаку (мужчина, женщина).

3. Быстрое реагирование от момента идеи до момента запуска может пройти всего несколько часов. Можно быстро отслеживать неэффективные объявления и вносить изменения.

Интернет-маркетологи разрабатывают стратегии как рассказать о том или ином проекте людям. Минимальный список требований:

- Разработка стратегии продвижения в интернете для конкретного бизнеса, учитывая специфику и целевую аудиторию

- Проведение рекламных кампаний, оценка их эффективности;

- Продвижение сайта компании, мониторинг конкурентов

- Размещение статей (и других интересных материалов) о компании в блогосфере/социальных сетях/форумах, размещение контекстной и баннерной рекламы;

(Этот список изменяется в зависимости от размера бизнеса и опыта специалиста. Как правило, чем выше должность и больше уровень ответственности, тем дальше человек уходит от технических задач в сторону контроля и планирования.)

Представим, что открывается новый сайт с кулинарными рецептами. Как привлечь на него людей? Можно договориться о сотрудничестве с сайтами форумами женской тематики, организовать конкурс в социальных сетях и так далее. А чтобы посетители оставались постоянными читателями, можно поставить на сайте форму подписки и высылать по собранной базе email-адресов рассылку с интересными новостями.

Вариантов продвижения много и ассортимент возможных инструментов расширяется с каждым годом. Это зависит как от развития технологий (например, в последние годы набирает силу мобильный интернет, изменяются поисковые системы), так и от новых тенденций в маркетинге.

Успех зависит не только от стратегического мышления, но и от креативности и любознательности. Хотя, конечно, безраздельно творить не получится  нужно учитывать выделенный на рекламную кампанию бюджет, а на более высоких должностях планировать его самостоятельно. И, если в нише уже работают другие игроки  нужно следить за конкурентами, стараться их обогнать, адаптировать «под себя» их лучшие находки. 

Предыдущий опыт работы в интернет-продажах не всегда обязателен. Многие компании даже предпочитают взять толкового новичка и обучить его «с нуля», исходя из специфики своего бизнеса (бизнес-процессы в магазине суши отличаются от таковых в магазине электроинструмента). По сути, эта профессия  хороший старт для тех, кто хочет начать карьеру и для тех, кто хочет сменить область работы.

Карьерный рост интернет-маркетолога зависит от того, где он работает. Это может быть компания-производитель, рекламное агентство либо сотрудничество с малым и средним бизнесом.

В случае работы на производителя, интернет-маркетолог может вырасти в маркетолога (охватывать и другие каналы, кроме интернета, связывать их вместе) и потом стать руководителем рекламного отдела. В рекламном агентстве ситуация похожа, только опыт более разнообразный  не один тип бизнеса, а много. В случае сотрудничества с малым и средним бизнесом интернет-маркетолог может стать партнером и работать на процент от прибыли.

Средняя зарплата интернет-маркетолога, согласно статистике сервиса Яндекс. Работа составляет 7500 грн для Киева и около 5500 для регионов. Чаще всего уровень оплаты по договоренности, исходя из навыков и портфолио кандидата. При этом специалист вполне может работать не только с украинскими рынками, а, например, с российским или западным (при знании языка).

Университетов по интернет-маркетингу пока не существует, Нужно  много читать, советоваться с более опытными специалистами и постоянно практиковаться.

Один из возможных вариантов обучения  бесплатные вебинары и дистанционные курсы украинской академии WebPromoExperts.

«Вебинары проходят два раза в неделю  в понедельник и среду. Ведущие лекций опытные специалисты украинских и российских рекламных агентств, основатели разных сервисов, собственники бизнеса, которые занимаются интернет-продажами и рассказывают о своем опыте.

Цель нашего проекта помочь украинскому бизнесу. Чем больше рабочих мест, чем больше трудоустроенных людей  тем больше денег остается в нашей экономике»

Также академия проводит бесплатные семинары . Ну а для тех, кто хочет серьезно углубить знания, есть платные дистанционные курсы  по интернет-маркетингу, продвижению сайтов, контекстной рекламе и веб-аналитике.