Google не виключає появи реклами в Gemini

Схоже, що Google змінює свій підхід до реклами в ІІ-додатку Gemini. У січні генеральний директор підрозділу DeepMind Деміс Хассабіс у розмові з журналістами заявив, що компанія не планує розміщувати рекламу в Gemini. Тепер же старший віце-президент Google з питань знань і інформації Нік Фокс заявив, що досвід, отриманий під час розміщення реклами в режимі AI Mode, ймовірно, «буде перенесений» в Gemini в майбутньому.

Джерело зображення: DWilliam / Pixabay

Google не поспішала з впровадженням реклами в Gemini. Натомість компанія додала контент такого типу в AI Mode — інструмент пошуку на базі Gemini. При цьому реклама відокремлена від результатів пошуку і чітко маркується. За заявами Google, реклама демонструється лише в доречних випадках.

Увесь бізнес Google побудований на рекламі. Те, як компанія інтегрує рекламу в свої ШІ-продукти, визначатиме майбутнє індустрії. Це також задасть тон для інших ШІ-компаній, які шукають способи монетизації безкоштовних користувачів. Значну перевагу можуть отримати компанії, які швидше за інших зрозуміють, як органічно вбудувати рекламний контент у діалогові середовища ШІ.

Google знаходиться в більш вигідному становищі, ніж багато конкурентів, тому компанія не поспішає з інтеграцією реклами в ШІ-продукти. У 2025 році Google подолала позначку в $400 млрд доходу, що дає їй можливість зайняти вичікувальну позицію. Водночас OpenAI під тиском необхідності збільшити свій дохід у $30 млрд більш ніж удвічі в нинішньому році. На цьому фоні розробник ChatGPT вже почав тестувати функцію демонстрації реклами безкоштовним користувачам ШІ-бота.

Висловлювання Фокса щодо реклами в Gemini обережне, але воно показове. Позиціонуючи рекламу в Gemini як питання пріоритетів, а не цінностей, Google сигналізує, що це не питання можливості появи реклами, а питання часу, коли це відбудеться.

Функція Personal Intellect у Gemini, яка зараз здатна взаємодіяти з додатками Gmail, «Календар» і «Фото» від імені користувача, може стати важливим інструментом на шляху впровадження реклами. Фокс назвав персоналізацію головною метою для пошуку і натякнув, що в кінцевому підсумку вона може бути інтегрована в загальний пошуковий досвід. Якщо це станеться, рекламодавці отримають доступ до зовсім нового рівня контекстного таргетингу. Однак Фокс зазначив, що дані користувачів не будуть продаватися або передаватися рекламодавцям.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки