Наступна жертва ШІ — актори: у Китаї їх масово замінюють цифровими двійниками

Швидко розвиваючася галузь штучного інтелекту стала загрозою для китайських акторів та онлайн-інфлюенсерів, пише The Financial Times. Сучасні моделі генерації відео, такі як Seedance 2.0 компанії ByteDance, дозволяють замінювати людей цифровими акторами, значно скорочуючи витрати та терміни виробництва відеоконтенту.

Джерело зображення: Jackson Sophat/unsplash.com

За словами Грега Воллнера, актора та продюсера короткометражних драм з Пекіна, ситуація різко змінилася після виходу Seedance 2.0. До цього він знімався в трьох різних проектах на тиждень, а після появи нової ІІ-моделі «все пішло наперекосяк». Багато друзів Воллнера «були змушені залишити те, що люблять, і зайнятися чимось іншим», розповів він. У травні, за даними аналітичної компанії DataEye, 89 з 100 найпопулярніших анімаційних драм на Douyin, китайській версії TikTok від ByteDance, були створені за допомогою ІІ.

Китайська асоціація мережевих аудіовізуальних послуг повідомила, що в I кварталі 2026 року в країні було випущено близько 128 тисяч короткометражних серіалів — більше ніж утричі більше, ніж за весь попередній рік. При цьому 95 % з них були створені ІІ.

Масштаб відбуваються змін особливо помітний з огляду на кількість зайнятих у галузі людей. За даними Національної школи розвитку Пекінського університету за 2026 рік, китайська індустрія короткометражних серіалів безпосередньо забезпечує роботою 690 тисяч людей. Згідно з звітом Китайської асоціації мережевих аудіовізуальних послуг за 2024 рік, близько 15 мільйонів людей називають прямі трансляції своєю основною професією.

Штучний інтелект активно витісняє людей і з електронної комерції з використанням прямих трансляцій. Цифрові ведучі можуть продавати товари цілодобово, а їх використання обходиться приблизно в 10 % вартості роботи людей. Станом на березень цифрові ведучі торгової площадки JD.com використовувалися більш ніж 70 тисячами продавців. Цифровий двійник відомого стрімера Ло Юнхао навіть перевершив реальну людину за продажами в кількох категоріях товарів, заробивши 55 мільйонів юанів ($7,7 мільйона) всього за сім годин, повідомила Baidu.

Різко знизилася і вартість виробництва контенту. За словами професора Університету Цінхуа та керівника компанії Zeelin, що займається ІІ-анімацією, Шень Яна, у 2024 році на створення трьох-п’ятихвилинної драми команді з п’яти осіб вимагалося близько трьох місяців. Тепер один співробітник може виконати таку роботу за один-два дні. Виробництво однієї хвилини відео обходиться в 600–800 юанів ($90–120), що приблизно в десять разів дешевше виробництва з участю людей. Лише в травні Zeelin випустила близько 8000 хвилинних епізодів.

Деяким виконавцям при цьому доводиться фактично брати участь у створенні власних цифрових замінників. FT наводить приклад ведучої популярної дитячої освітньої програми, якій запропонували погодитися на створення ІІ-копії її зовнішності, голосу та манери виконання — в іншому випадку компанія мала намір знайти інших акторів. За словами ведучої, ще нещодавно виконавців, які погоджувалися на створення таких цифрових двійників, критикували за те, що вони відбирають роботу у колег, однак тепер відбуваються зміни здаються неминучими.

Хочеш дізнатися більше — читай відгуки